Gucci: Οι λαμπερές και “σκοτεινές” πλευρές του Οίκου

Με αφορμή την τεράστια άνοδο τα τελευταία χρόνια του οίκου μόδας Gucci και την συνεχή παρουσία του στα social media, θα κάνουμε μια όμορφη αναδρομή στην ιστορίας του οίκου και θα αναπολήσουμε μοναδικές “καλές” και “κακές” στιγμές του πολυτελούς brand.

Η απαρχή

Σήμερα η µάρκα Gucci αποτελεί συνώνυµο του στυλ στις γυναικείες τσάντες, στα υποδήµατα και στη µόδα. Αποτελεί όµως και απόδειξη της επιτυχημένης πορείας ενός ανθρώπου, του Guccio Gucci, που ξεκίνησε την καριέρα του πλένοντας πιάτα σ’ ένα ξενοδοχείο για να φθάσει να «συναλλάσσεται» µε την αριστοκρατία και να διοικεί έναν από τους πιο γνωστούς οίκους µόδας.

Ο ιδρυτής του διάσηµου πλέον οίκου µόδας, ο Guccio Gucci, γεννήθηκε το 1881 στη Φλορεντία της Ιταλίας. Μετά την πτώχευση της εταιρίας του πατέρα του, ο Guccio πήγε στο Λονδίνο, όπου κατέληξε να δουλεύει στη λάντζα του πολυτελούς ξενοδοχείου Savoy, το οποίο εκείνη την εποχή προσέλκυε την αριστοκρατία από Ευρώπη και Αµερική. Παρατηρώντας τη ζωή των πελατών, αντιλήφθηκε ότι η ανώτερη κοινωνική τάξη αναζητά τη µοναδικότητα και ξοδεύει ακατάπαυστα για να αποκτήσει αγαθά πολυτελείας, όπως δερµάτινες αποσκευές, φτιαγµένες στο χέρι από εξειδικευµένους τεχνίτες από όλη την Ευρώπη.

Το 1902 επιστρέφοντας στη Φλωρεντία από όπου και καταγόταν ο Guccio Gucci ξεκίνησε να δουλεύει σε ένα κατάστημα με δέρματα, μέχρι που άνοιξε το δικό του τέσσερα χρόνια μετά, απευθυνόµενο κυρίως στους πλούσιους Βρετανούς τουρίστες που κατέκλυζαν την πόλη στη δεκαετία του 1920. Τελικά το 1921 το κατάστημα έφτασε να πούλα δερμάτινα είδη όπως παπούτσια, γάντια, τσάντες αλλά και άλλα είδη αξεσουάρ, αποκτώντας φήµη που σύντοµα θα ξεπερνούσε τα σύνορα της χώρας.

Αν και ο Β’ Παγκόσµιος Πόλεµος αποτέλεσε ισχυρό ράπισµα για την κερδοφορία της επιχείρησης, που ήδη αριθµούσε δύο καταστήµατα, ο Gucci επέστρεψε στην επιχειρηµατική δράση προσελκύοντας πια Αµερικάνους στρατιώτες, που αγόραζαν διάφορα δερµάτινα είδη για τις µητέρες και τις συζύγους τους.

Μετά τον πόλεµο και µε τη βοήθεια του µεγαλύτερου γιου του Aldo, άρχισε να δηµιουργεί το µύθο σχετικά µε τα προϊόντα της εταιρείας, που πλέον έφεραν το διακριτικό σήµα GG (τα αρχικά του ιδρυτή). Η φήµη ότι οι Gucci υπήρξαν οι αποκλειστικοί προµηθευτές σελλών και σαµαριών των πιο αριστοκρατικών οικογενειών της Φλορεντίας, ανέβασε πολύ την εκτίµηση των πελατών τους, ενώ προσέλκυσε διασηµότητες από όλο τον κόσµο, όπως η Βασίλισσα της Αγγλίας, η Ελεανόρ Ρούσβελτ, η Ελίζαµπεθ Τέιλορ και η Γκρέις Κέλι. Την ίδια εποχή (1953), ο Guccio πέρασε τον Ατλαντικό και άνοιξε το πρώτο του κατάστημα στην Savoy Plaza, New York, δυστυχώς 15 ήμερες μετά τα εγκαίνια σε ηλικία 72 ετών έφυγε από τη ζωή.

Οικογενειακές δολοπλοκίες και δολοφονία

Με το θάνατο του Guccio Gucci το 1953, θα ξεκινήσει μια καινούργια εποχή για την εταιρεία, υπό τη διοίκηση του Aldo Gucci, του μεγαλύτερου από τους 4 γιους
του. Ο Aldo παρά το ταλέντο του και την τεράστια επέκταση που επέφερε στον οίκο, δεν μπόρεσε να καταφέρει να αποφύγει το σκάνδαλο που είχε σχέση με φορολογική απάτη 7 εκατομμυρίων ευρώ και να πάει φυλακή.

Επίσης, ο θάνατος του ιδρυτή δηµιούργησε τριγµούς στις σχέσεις των απογόνων, οι οποίοι ενεπλάκησαν σε απίστευτες ενδοοικογενειακές συγκρούσεις, που «σηµαδεύτηκαν» ακόµη και µε φόνο. Χαρακτηριστική ήταν η περίπτωση ενός µέλους της οικογένειας που κατήγγειλε στην αστυνοµία ότι σε µια συνεδρίαση του οικογενειακού διοικητικού συµβουλίου του Οίκου έπεσε θύµα άγριου ξυλοδαρµού από τους υπολοίπους. Ο ανιψιός της οικογένειας του Aldo, Maurizio, κατάφερε να διώξει τον θείο του και να πάρει την ηγεσία της εταιρείας ενώ κάποια χρόνια αργότερα (1995) η δολοφονία του από πληρωμένους δολοφόνους που διέταξε η γυναίκα του Patrizia Reggiani, αποτελεί μια από τις πιο σκοτεινές ιστορίες στον κόσμο της μόδας.

Τα μεγαλύτερη σχεδιαστικά Ονόματα

Πριν το θάνατό του όμως, ο Maurizio προσέλαβε την Dawn Mello σαν Executive Vice President και Creative Director η όποια ήταν και εκείνη που έφερε στον οίκο
τον σχεδιαστή που θα τον απογείωνε, τον Tom Ford. Παρά το γεγονός πως η δεκαετία του 1980 ήταν μια περίοδος παρακμής για τον οίκο. Στη δεκαετία του 1990 ο Tom Ford με τόλμη υλοποιεί το όραμα του μέχρι τη λήξη του συμβολαίου του το 2004, δίνοντας μια αίγλη που κατέκτησε τον χώρο της showbiz και ενίσχυσε την εμπορική ταυτότητα του brand στο χώρο της μόδας. Ήταν υπεύθυνος για τον σχεδιασμό των προϊόντων, το merchandising, τη διαφήμιση και το γενικό σχεδιασμό των καταστημάτων. Δημιούργησε νέα standards στην μόδα, προώθησε το lifestyle marketing και έκανε τον Ιταλικό οίκο μια glamorous παγκόσμια αυτοκρατορία.

Καμπάνια Gucci by Tom Ford

Το 2005, εισέρχεται στην Gucci η σχεδιάστρια μόδας Frida Giannini σεβόμενη την πορεία και τις αξίες της Gucci, έδωσε «ζωή» σε ιστορικά μοτίβα του οίκου και κατάφερε με επιτυχία να τα μεταφέρει στο σήμερα με μια δόση ρομαντισμού, σοφιστικέ και μοντέρνα αισθητική, στοιχεία που αναδείχθηκαν στις συλλογές ρούχων
που σχεδίασε.

Καμπάνια Gucci by Frida Giannini

Και τον Ιανουάριο του 2015, ο CEO της Gucci Marco Bizzarri όρισε τον Alessandro Michele ως σχεδιαστή μόδας του οίκου, ο οποίος κατάφερε μέσα σε λίγο καιρό να κάνει τον κόσμο της μόδας να παθιάζεται με τις συλλογές ρούχων του. Γνωστός για την εκκεντρική αισθητική του, συνδυάζει το παρελθόν με το παρόν, την Αναγεννησιακή αρχιτεκτονική με το Pank Rock και την ιστορική Ιαπωνική αισθητική με την τελευταία εξέλιξη της τεχνολογίας. Δημιουργεί συλλογές ρούχων που εκφράζουν
ρομαντισμό, κομψότητα και μια ονειρική ατμόσφαιρα, κάνοντας τους πελάτες του οίκου και όχι μόνο να αναζητούν να αποκτήσουν στην γκαρνταρόμπα τους, ένα από τα υπέροχα κομμάτια της συλλογής. Εδώ υπάρχει μόνο φυσική ομορφιά. Τα μαλλιά είναι ατημέλητα. Οι άνδρες μοιάζουν με γυναίκες και οι γυναίκες με άνδρες. Και κανείς τους δεν ταυτίζεται ούτε με το παρελθόν, το παρόν ή το μέλλον. Κάθε φόρεμα, κάθε πουκάμισο ή παλτό, μπουφάν ή φούστα, παπούτσι ή τσάντα διατηρεί κάτι από το παρελθόν και ταυτόχρονα το αρνείται.

Καμπάνια Gucci by Alessandro Michele

Τέλος, η ιστορία του διάσημου οίκου μπορεί να είχε διάφορες διακυμάνσεις αλλά εξακολουθεί να ξεχωρίζει, ενώ πάρα τα προβλήματα και τα διάφορα εσωτερικά θέματα που έχει αντιμετωπίσει σε όλα τα χρόνια της ιστορίας του οι καταναλωτές του δεν επηρεάστηκαν πότε.

Επιμέλεια: Γκανιάτσα Δέσποινα

Τι αποκαλύπτει το νυφικό για τη προσωπικότητα της νύφης?

Η διασημότερη Fashion blogger του πλανήτη παντρεύτηκε και όλοι είδαμε φωτογραφίες από το παραμυθένιο γάμο της σε λουνα πάρκ. Η Chiara Ferragni δεν υπήρχε περίπτωση να γίνει μια αδιάφορη νύφη και φάνηκε από τα τρία νυφικά που έβαλε στο γάμο της. Όλα custom-made δημιουργίες του Οίκου Dior με κεντημένο μονόγραμα ή κρυφά μηνύματα για τους νεόνυμφους. Με αφορμή λοιπόν το γάμο του φθινοπώρου και μαζί με άλλους που έγιναν τελευταία, μου ήρθε η ιδέα να ερευνήσω τη προσωπικότητα της νύφης με βάση το νυφικό που επιλέγει. Κάνοντας λοιπόν μια μικρή έρευνα και από προσωπικής εμπειρία κατέληξα στα παρακάτω:

 

Σε ίσια γραμμή
Ένα μποέμ ή ρετρό νυφικό εκφράζει περισσότερο μια ανάλαφρη προσωπικότητα που δε “κολλάει” στις λεπτομέρειες, ξέρει τι είναι σημαντικό, δεν είναι αγχώδης και
“δομημένη”. Ο γάμος τους συνήθως είναι κομψός και δημιουργεί στους καλεσμένους την αίσθηση ότι όλα γίνονται αβίαστα και χαλαρά, χωρίς να ακολουθούνται “τυπικούρες”. Ο
γάμος της δεν είναι παρά ένα μεγάλο πάρτι με φίλους, μακριά από την πόλη, σε ένα γαλήνιο και απομονωμένο μέρος.

 

Στη γραμμή του σώματος
Εδώ έχουμε ένα glam κορίτσι -διακρίνεται για το χιούμορ αλλά και για το ότι είναι η ψυχή της παρέας – ξέρει τι ακριβώς της αρέσει και πως να το κατακτήσει. Οι καλεσμένοι σε αυτό το γάμο θα είναι μαγεμένοι από κάθε λεπτομέρεια που θα έχει φροντίσει η ίδια ώστε να είναι όλα τέλεια.

 

Σε Α γραμμή
Μοντέρνο, δομημένο και κομψό, αυτό το στυλ φορέματος απευθύνεται σε γυναίκες που είναι οργανωμένες και ισορροπημένες σε κάθε πτυχή της ζωής τους. Προτιμούν τις κομψές
και κλασικές επιλογές με μοντέρνα στοιχεία στο γάμο τους.

 

 

Κοντά
Ένα κορίτσι της πόλης που της αρέσει η ιδέα του να έχετε ένα φόρεμα που μπορεί να φορέσει ξανά και ξανά. Πρακτική και μοντέρνα, δε κολλάει σε στερεότυπα και αγαπάει
το σώμα της. Ο γάμος θα είναι σχετικά απλός, εκλεπτυσμένος και απόλυτα σύγχρονος, σε αστικό τοπίο.

 

 

 

Midi νυφικά
Τα επιλέγουν… ντίβες, γυναίκες που έχουν σαν πρότυπο την Οντρεϊ Χέπμπορν, οι οποίες προτάσσουν έντονα το εγώ τους. Συνήθως ο γάμος τους είναι σικ φυσικά, κλασικός αλλά
με μια προσωπική πινελιά. Διασκεδαστικά και flirty, αυτά τα φορέματα είναι μια επέκταση του δασκεδαστικού μέρους της προσωπικότητάς τους. Πιστεύουν ότι ο γάμος τους
είναι μια ευκαιρία για να απολαύσουν τον εαυτό σας και να κάνουν την περίσταση αξέχαστη με κάθε δυνατό τρόπο. Δεν σκέφτονται τίποτα δύο φορές και το πρώτο πράγμα που
τους έρθει στο μυαλό το κάνουν πραγματικότητα.

 

Νυφικά τούρτες
Τα επιλέγουν αθεράπευτα ρομαντικές γυναίκες οι οποίες όλη τους του ζωή ονειρεύονταν την ημέρα του γάμου τους, θέλουν να είναι το κέντρο της προσοχής και είναι πολύ
ευαίσθητες και ονειροπόλες. Ο γάμος τους συνήθως είναι βγαλμένος από παραμύθι, με ροδοπέταλα, άμαξες και άλλα παρόμοια να συνθέτουν το σκηνικό.

 

 

Νυφικά… παντελόνια
Μοναδικό και απροσδόκητο, αυτά είναι τα στυλ νυφικού που επιλέγουν εξωσυμβατικές γυναίκες που έχουν και γνώσεις για τη μόδα και απόλυτη αίσθηση του στιλ. Συνήθως ο
γάμος τους είναι πολιτικός και ακολουθεί ένα ιδιαίτερο δείπνο για τους στενούς συγγενείς και φίλους. Πιστεύουν ότι ο γάμος τους είναι η ευκαιρία να γιορτάσουν και να
αναδείξουν το ποιες είναι. Είναι ανεξάρτητες, με αυτοπεποίθηση και αποφασισμένες στις επιλογές τους. Ακριβώς όπως η επιλογή του γάμου τους έχει την ατομικότητά της,
έτσι και τα πάντα στη ζωή τους.

 

Επιμέλεια: Γκανιάτσα Δέσποινα